现代企业最重要的竞争优势是什么？质量和价格不过是传统的竞争手段，而品牌和研发才是现代企业的制胜法宝。

相同的产品，不同的商标，两者的零售价格竟能别如天壤……这就是品牌的价值。中国已经加入世界贸易组织，中国企业应当如何面对日趋激烈的市场竞争？没有品牌，企业在竞争中被淘汰出局的情形将不可避免。您是否在您的产品上使用了注册商标？您的企业标志有无申请注册服务商标？根据商标法的规定，商标只有通过注册才能享受法律保护。使用未注册商标，一方面不能有效反对竞争对手使用雷同的商标牟利；另一方面可能会侵犯他人的商标权，从而使企业在不觉之中成为法律诉讼的被告。此外，假若商标被竞争对手抢先注册，企业在竞争中确立的品牌优势更将付诸东流……。激烈的竞争，已令一些企业感到痛心疾首。