广告设计的前提:首先就是要明确产品特性和内涵。

广告定位是先于广告创意，所要解决的是"做什么"，广告创意所解决的是"怎么做″，只有弄明确做什么，才能知道接下来怎么做。一旦广告定位确定下来，怎样表现广告内容和广告风格才能随后确定。所以说，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提。