2017年花西子诞生，品牌定位就是：东方彩妆，以花养人。

和其他国风彩妆相比，花西子的优势在于拥有完整的品牌形象，国风二字，始终贯穿于品牌文化中。花：取自品牌定位的“以花养人”。西子：出自《饮湖上初晴后雨》中的千古名句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”。logo在外形上集江南园林的“小轩窗”与太极“双鱼图”于一体，极具古典之美。品牌主色的内涵，兼顾古典时尚。粉、黛拆分开来是中国传统建筑和妆容中经常出现的两种颜色。粉、黛合并起来白粉和黑粉，指代年轻貌美的女子，亦借指妆饰。