说起牛仔裤的诞生，一位代表性人物不能不堤，他就是美国牛仔裤之父Levi Strauss。Levi Strauss原籍为德国，1847年发迹于美国三藩市，当时以售卖帆布维生。后来发觉当地矿工十分需要一种质地坚韧的裤子，于是他把原来造帐幕的啡色帆布造了一批裤子，卖给了当地矿工。而后十分成功，便迅速成立了Levi’s Strauss and CO.，主力生产牛仔裤，而Levi’s的神话由此展开。