抖音小店申诉理由需要写得具体、客观，重点突出自己的合法合规行为或者表明自己的错误已经得到了改正。

同时，申述时需要注意以下几点，这样通过率会更高：

1. 避免情绪化的词汇和语气，申述内容应当显得理性和客观；

2. 多提供证明材料，包括但不限于发票、合同、微信聊天记录等等，这些证明能够直接证明自己的合法性；

3. 对于自己的违规行为，必须进行真正的反思，提出相应解决方案，并具有可行性；

4. 最后，需要在申述中表现出对平台的敬重和客观，不能进行贬低或者攻击的行为。总之，申述仅仅是解决问题的一个环节，对于抖音小店经营者而言，合法合规地经营才是长期的解决之道。