原因有以下几个：1、背靠中国移动，咪咕对体育赛事显露出了“野心”，主要就是看中了世界杯这块在全球范围内都拥有超高关注度的金字招牌。

2、公开资料显示，世界杯版权内容一直掌握在央视总台手中。自1978年起，央视总台便进行了转播。

2018年，央视总台将版权分销给优酷和咪咕。

3、咪咕视频是专注于竞技比赛直播的，拥有很多足球解说名嘴如：詹俊、李元魁等，因此是符合发展的规律的。