1 公众号模板消息申请理由需要根据实际情况填写。

2 填写理由时需要说明使用模板消息的目的，比如是为了推送订单消息、提醒用户活动等，同时需要确保内容与公众号运营一致。

3 在填写模板消息申请理由时，还需注意以下几点：一是尽量描述清楚申请模板消息的业务场景和需求；二是对于模板消息的内容排版和语言，需要根据不同的业务场景进行定制，提高用户体验；三是在申请时，需要注意模板消息的使用规范，不能发送与用户意愿不符的消息或者涉及政治、法律等敏感内容。