政治与法律是影响企业营销的重要的宏观环境因素。

政治环境指企业市场营销的外部政治形势。政府的方针、政策规定了国民经济的发展方向和速度，也直接关系到社会购买力的提高和市场消费需求的增长变化。法律环境指国家或地方政府颁布的各项法规、法令和条例等。法律环境对市场消费需求的形成和实现具有一定的调节作用。政治与法律相互联系，共同对企业的市场营销活动施加影响。