公关策划的核心，就是解决以下三个问题：

一是如何寻求传播沟通的内容和公众易于接受的方式；

二是如何提高传播沟通的效能；

三是如何完备公关工作体系。

1.公共关系策划是市场经济发展的客观要求

2.公共关系策划是企业经营管理的重要任务

（1）公共关系策划是企业高层经营管理者的首要任务。

（2）公共关系策划是企业经营管理决策的依据。

3.公共关系策划是塑造组织形象的关键

4.公共关系策划是公共关系活动成功的保证

公共关系策划是公共关系活动科学化、健康化的重要保证。