1 苹果直营店的费用比较高2 因为苹果公司是一家高端品牌，直营店的装修和服务标准也非常高，在这些方面的投入成本就比较高，同时苹果公司还有自己的品牌溢价，因此直营店的价格相对较高。

3 另外，苹果直营店提供的售后服务、产品保修等方面也是其他品牌难以比拟的，所以直营店的费用也体现了这些附加价值。