是指企业的外部环境所带来的营销机会。

这样的外部环境对有的企业来说可能是市场机会，但对有的企业来说可能就是环境威胁？例如：随着新冠疫情的肆虐，对于交通，餐饮，旅游等行业是环境威胁。但对于生产疫苗，核酸检测试剂，口罩，防护服，消毒液等企业而言，就是外部市场机会。