品牌理念"不将就":NEVER SETTLE创办一加科技的是一些热爱产品的年轻人，他们对产品有着执着的追求。

一加希望为具有"不将就"生活态度的人带来不将就的产品。"不将就"的含义:有些人很富有，但事事将就;而有些人即使不那么富有，但凡事都不将就。不将就本质来讲是一种人生态度，跟你的财富多少没有关系。产品特点外观方面，"不将就"理念贯穿一加科技手机设计的始终，将呈现精致的外观设计。硬件方面，一加科技将不以成本为导向，采用最顶级的元器件，同时，配合现在用户对4G手机的需求，一加科技在2014年第二季度发布的产品会支持TD-LTE。软件方面，一加科技 会与CM深度合作。CM将为一加做深度定制和核心系统适配，保证系统能够与硬件实现最完美匹配。同时，将增加一些用户喜欢的本地化新功能。定位一加因移动而生，为热衷于互联网生活、有品位、乐分享的年轻用户提供高品质、优设计的产品和有情谊的服务。